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    從“頂流”冰墩墩背后分析的商業價值

        上傳時間:2022-02-19    瀏覽次數:

      說起最近的“頂流”熊貓,那一定是圓滾滾的“冰墩墩”了。近日,北京冬奧會吉祥物冰墩墩成為當之無愧的頂流。冰墩墩火了,各國運動員愛不釋手,“一墩難求”!網友強烈要求實現一戶一墩,為什么人人都愛冰墩墩?到底冰墩墩具有什么魔力呢?冰晶外殼下圓圓的身軀,在熊貓頭上飾有五環彩“冰絲帶”。典型的穿衣顯瘦脫衣有肉,這形象若是放在廣場、公園、街區和景點,那豈不是要“炸場”!

    北京冬奧會吉祥物冰墩墩


      冰墩墩為何如此火爆?

      冰墩墩是2022年北京冬季奧運會的吉祥物??蓯鄣男茇埿蜗笈c富有超能量的冰晶外殼相結合頭部外殼造型裝飾奧運彩色光環,可愛的讓人無法拒絕。2019年9月17日,冰墩墩正式亮相,當時相信很多人都跟我一樣,沒有注意到這個“可愛”的存在。2022年2月4日晚,冰墩墩亮相于2022年北京冬季奧運會開幕式,瞬間俘獲了無數人的心。與燈籠造型的雪容融相比,熊貓造型的冰墩墩明顯受到了更廣泛的關注。

      冰墩墩寓意著創造非凡、探索未來,體現了追求卓越、引領時代,以及面向未來的無限可能。相信有冰墩墩的助力,奧運健兒們在2022北京冬奧會中的表現將會更加精彩!

    北京冬奧會吉祥物

      其實冰墩墩封神的歷程有跡可循,“卡門”出道→“抖雪”表情包萌化眾人→開幕式表演投入忘記離場。這3個熱點事件自帶話題流量,并逐漸發酵成具備轉化收益的絕對優勢,不論徽章、鑰匙扣,還是衛衣、盲盒、毛絨玩具......圍繞冰墩墩開發的文創系列產品熱賣不斷,由此可洞見粉絲經濟帶來的強大購買力,同時透過冬奧會我們也領悟到由IP貫穿城市、市政和文旅等產業生態的重要性。

      冰墩墩作為冬奧會的吉祥物,是一種特定的IP,近年來商業中也掀起了像冰墩墩一樣的IP熱,眾多購物中心都趕上了打造IP的這班列車,如何打造屬于自己的IP?

      廣場、公園、街區和景點IP形象打造?

      目前,IP的應用模式已經逐漸滲透到中國的商業領域,利用IP流量實現引流,也成為不少購物中心的變現靈招。然而,IP的應用日益暴露出同質化程度高、成本高、匹配度低等問題。如果IP的使用還停留在傳統模式,遲早會讓消費者感到無聊,不能帶來更多的引流。我們應要放大差異增加粘性互動,演繹嶄新的個性場景藝術,以此為城市更新開啟趣味交迭的空間體驗,打造屬于自己的超級IP,即擁有足夠特性吸引消費者,并形成差異化和人格化,這樣才能使廣場、公園、街區和景點發光發亮。

      比如:前段時間,番禺時代·芳華里CR8廣場與廣州締紛藍景觀科技發展有限公司聯袂推出的sparkstage火花全球·透明玻璃屋,以其獨特的外觀造型,以深入人心的隔離式球形空間為原形,以全景視野為優勢,吸引了眾人前往體驗打卡拍照,迅速為這個廣場注入了活力,帶來更多的客流量。

    番禺時代·芳華里CR8廣場spark stage火花全球

      再比如:成都IFS國際金融中心-熊貓IP,站在門口,只能看到這只熊貓的背影,位于7層的空中花園是IFS地標的核心,這只熊貓成為了成都最知名的打卡點,成為了成都這個城市的特有地標,大家為了能跟這只熊貓合影,排起了長長的隊伍。

    成都IFS國際金融中心-熊貓IP

      由此可見,從冰墩墩的火爆背后,我們可以看出,隨著Z世代人群成為潮流文化的主要消費群體,在新消費形式下的,打造屬于自身的潮流IP,利用IP的擁有大量粉絲,及自主產生話題,實現商業變現,同時也有效解決了同質化高、費用昂貴、匹配度低等問題。

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